Esta nueva Asociación nació de la fusión de la Cámara de Grandes Marcas y la Asociación Argentina de Franquicias. 

La Asociación Argentina de Marcas y Franquicias nace con la misión de defender, profesionalizar e investigar el sistema de cadenas de retail propias o desarrolladas bajo el modelo de franquicias y licencias, creando un ámbito de intercambio enriquecedor entre sus socios, la institución y el mercado, siguiendo principios éticos y socialmente responsables.

Uno de los objetivos principales de la AMF es la Feria Internacional Franquicias, Licencias y Negocios en mayo 2010, promover la comunicación entre socios manteniendo e incrementando el espíritu de unión entre los miembros a través de reuniones de trabajo e intercambio por sectores, desayunos de trabajo, cenas y workshops.

También la capacitación para los diferentes niveles de las empresas, promover actividades de investigación de mercado, realizar un foro anual de franquicias y negocios, la resolución de conflictos a través de un tribunal arbitral, relanzar el Sello de Calidad, nuevos acuerdos estratégicos para los socios, representar a los socios ante el Gobierno y gestionar ante éste, acciones y legislación que permitan mejorar las condiciones para el desarrollo del sector.